以品牌戰略的實施加快邁向質量時代

——訪淮北礦業黨委宣傳部（統戰部、武裝部）部長張勝

在淮北礦業闊步邁向質量時代的進程中，實施品牌戰略毋庸置疑地納入到了礦區2018年“十件大事”之中。近日記者就《淮北礦業品牌戰略“十三五”實施意見》出臺背景、制定過程、核心內容專訪了牽頭部門淮北礦業黨委宣傳部（統戰部、武裝部）部長張勝。

記者：張部長，請您談談《淮北礦業品牌戰略“十三五”實施意見》是在什么背景下出臺的？

張勝：從外部看，黨的十九大吹響了加快建設 “質量強國”的號角；在2018年中央經濟工作會議上，習近平總書記提出了“要推進中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，制造大國向制造強國轉變”的重要思想；國家把每年5月10日設立為“中國品牌日”，充分體現了我國對品牌建設的高度重視，展示了我國實施品牌戰略的堅定決心。

從行業看，國內知名煤炭企業紛紛爭先恐后的搶占品牌創建高地，兗礦集團2006年就制定了實施品牌戰略工作意見；2015年，兗州煤業被國家工信部核定為品牌培育示范企業，成為煤炭行業第一家獲此殊榮的企業。作為中國煤炭行業的龍頭企業神華集團也在2017年開始了品牌戰略規劃和實施。

從自身看，淮北礦業近60年的發展積累了很多品牌，目前礦區注冊各類品牌商標 35件，以“九神”焦精煤、“青龍山”瘦精煤、“臨選”精煤為代表的“安徽省名牌產品”6個，可以說我們實施品牌戰略有很好的基礎。但是長期以來，淮北礦業的品牌戰略與建設一直沒有起步，品牌培育和管理相對滯后，這與淮北礦業的地位和形象極不相稱。

在2018年“兩會”上，淮北礦業黨委書記、董事長王明勝和黨委副書記、總經理方良才分別就品牌戰略進行了具體部署，并把“大力實施品牌戰略，六大產業板塊品牌培育取得突破性進展”納入2018年“十件大事”。這些重要部署和要求，為制定《淮北礦業品牌戰略“十三五”實施意見》提供了基礎和根本遵循。

記者：張部長，請您談談《淮北礦業品牌戰略 “十三五”實施意見》是如何制定出臺的？

張勝：已經出臺的《淮北礦業品牌戰略 “十三五”實施意見》，匯聚了礦區上下的共同智慧，是礦區上下集體智慧的結晶。《意見》的出臺大致有以下三個過程：

一是頭腦風暴。集團層面先后召開4次會議，分別是淮北礦業黨委副書記、總經理方良才主持召開“品牌戰略務虛研討會”；黨委副書記孫方主持召開“淮北礦業品牌建設推進會”；紀委書記周偉主持召開“黨建品牌創建工作座談會；與國內著名的咨詢公司共同召開品牌創建交流會，以“頭腦風暴”形式討論交流品牌戰略思路。

二是為我所用。黨委宣傳部通過互聯網、外出調研（分別赴神華集團、兗礦集團等企業進行寫實調研）、報刊雜志等渠道，搜索、收集國家、省市及行業企業、關聯企業關于品牌創建文件材料，并對材料進行學習借鑒、消化吸收，學其所長、擇其所優、為我所用。

三是修改完善。2017年11月中旬，《意見》初稿以書面形式發送給機關、基層42家部門（單位）廣泛征求意見，收集到31條好的意見和建議，先后對《意見》進行了25次修改完善，最終定稿下發。

可以說《意見》形成過程是黨委宣傳部對礦區品牌戰略實施思考的過程；也是和礦區上下共同磋商達成共識的過程；更是公司領導不斷指導，使《意見》更加豐富、完善、成熟的過程。《意見》將成為淮北礦業“十三五”期間實施品牌戰略的行動綱領。

記者：請張部長介紹一下《淮北礦業品牌戰略“十三五”實施意見》有哪些核心內容？

張勝：《意見》的核心內容可以用“4634”這樣一組數字來概括。

“4”是實施品牌戰略的4項原則。一是圍繞中心、服務大局；二是整體規劃、分步實施；三是突出重點、協同推進；四是結合實際、打造特色。基于這四項原則，“十三五”時期，淮北礦業品牌戰略實施將緊扣“質量、效益、綠色、競爭力”等關鍵詞，重點培育六大產業板塊主導產品強勢品牌，發揮品牌帶動效應，推動淮北礦業產品質量、工作質量上水平。

“6”是實施品牌戰略的六大產業板塊目標。到2020年，六大產業板塊爭取獲得1個中國馳名商標，7個以上安徽省著名商標，15個以上安徽省名牌產品；六大產業板塊主導產品質量指標100%對接國內先進水平，銷售產品質量合格率力爭100%，客戶滿意率90%以上；重大工程建設項目質量全部達到國家標準和規范要求。同時，管理品牌、黨建品牌、文化品牌等也要齊頭并進，亮點紛呈。

“3”是實施品牌戰略的3項重點任務。一是通過準確把握品牌定位、健全品牌建設體系、持續提升質量水平、提高企業創新能力、堅持誠信合規經營等舉措，切實提高企業綜合競爭力。二是通過強化宣傳引導、交流合作、特色提煉、簡政放權，進一步激發內生動力，積極營造良好氛圍。三是通過推動產品結構升級，推動產業結構升級，形成品牌發展梯隊，開展品牌建設分析等舉措，促進淮北礦業質量時代發展取得實質性進展。

“4”是實施品牌戰略的4項保障措施。一是加強組織領導，成立淮北礦業實施品牌戰略領導小組，加強頂層設計、建立長效機制、制定發展規劃。二是加強制度建設，建立健全品牌識別、傳播、應用、維護等系統管理制度和流程。三是加強政策支持，加大資金投入，加快品牌專業隊伍建設，加大政策研究、分析和利用。四是加強檢查考核，建立健全品牌創建工作考核機制和考核指標體系，深入開展品牌創建工作考核。

礦區各單位要認真學習貫徹《淮北礦業品牌戰略“十三五”實施意見》，在吃透精神、領會實質的基礎上，做好宣傳發動,明確實踐路徑。淮北礦業將對各相關單位品牌創建工作進行半年考核、年度獎懲，確保品牌戰略有序、高效推進。 （責編 徐成貴）